如果说股票承销中需要通过讲好的故事来说服投资人，那么债券承销时投行需要强调债券发行者的还债能力来说服投资者认购债券。
股票最吸引投资者的地方在于有可能获得超高收益；而债券吸引的是一些比较稳健的投资者，这些投资者希望能够在获得高于银行利率收益的同时，只承担最小的投资风险。所以很显然，对于债券投资者来说，本金安全是投资的第一要求。而在本金安全的前提下，才去追求相对较高的投资收益。
在平时的理财中，我们一般认为把钱存入银行是最为安全的投资方式。那么为什么我们会认定储蓄是最为安全的投资方式呢？因为在我们的思维里，银行是一个具有公信力的权威机构，我们相信银行是最有还债能力的债务人，几乎没有违约风险，所以我们愿意以最低的收益把钱存入银行。可以这么说，银行存款是一种收益最低的投资理财方式
债券承销时投行需要强调什么来说服投资者认购债券？
根据债券发行者的不同级别公信力，我们可以看到，国债的公信力最强，而且国债的利率也是各种债券中最低，最为接近银行利率的债券品种。几乎可以说，国债是所有债券中最受投资者欢迎的品种。
其次就是地方债，同样是由政府提供担保，但是在级别上略低于国债。接着就是一些信用良好的公司发行的债务；最后是一些普通公司债，由于有可能存在违约风险，所以这种债券的收益普遍较高。
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