3月9日上周五，在港股上市的奢侈品公司（1913.HK）普拉达发布的2017年年度报告，公司去年营业收入238.48亿元人民币，同比减少13.85%；净利润19.42亿元人民币，同比下降24.77%。但是股价的走势却与业绩相反，公司股价在3月12日周一股市开盘后上涨至40港元，收盘收于37.25港元，股价单日涨幅为14.97%。
出现这种情况是因为2017年下半年的销售情况已经有所好转，而当前普拉达的股价实际上在经过过去四年的下跌后，已经处于低位。普拉达的业绩从2014年开始营收与净利润双下滑，2014年公司净利润为52.35亿元人民币，2017年19.42亿元，净利润下滑62.9%。
公司股价由2013年顶峰时期的70多港元降为3月14日的35.5港元，公司市值已经腰斩。
公司在2017年进行了多项举措，挽救公司业绩。过去几年普拉达致力于提高产品品质，产品品质的提高保证了公司产品的售价。普拉达降低产品价格的幅度有所收窄，2017年产品折扣为12%，2018年公司目标是10%，折扣减少有助于提升毛利率。另外一个令投资者振奋的信号是，普拉达在大中华区市场的业绩有所改善，收入出现同比增加。2017年普拉达在大中华地区的销售额为6.459亿欧元，按当前汇率计录得增长4.6%，而按固定汇率计则增长7.7%。加上在普拉达发布年报后，包括德银、里昂、麦格理等多家金融机构上调该集团目标价及评级，预期今年普拉达业绩将大幅反弹，普拉达公司股价受这些利好消息的影响出现了较大涨幅。
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