作为一名从2000年起就在各大bbs灌水的资深网虫，解读君也算是见识过了互联网从论坛、门户到社交网络再到移动端的起起伏伏。
犹记得当年解读君在各大论坛上最羡慕的，就是手操“生杀大权”的版主，某些论坛的版主甚至被称为“轨道炮”、“刽子手”，无数账号死在其手下。每当这时候就会有人愤愤不平：“版主怎么了，论坛又不是你家开的。”或者有人调侃：“XX版主一定是给总版主花了钱，大家一起讨伐他啊！”
然而还真有人从版主变成了股东，把论坛真的变成“自己家开的”。
论坛版主竟然是公司股东
4月6日，盐城鹤鸣亭媒股份有限公司的公开转让说明书出现在了股转系统上，继天涯社区、凯迪网络、铁血科技、地宝网络后，新三板论坛大军有望再添新丁。
与上文提到的几家老牌社区相比，成立于2010年的鹤鸣亭论坛名不见经传，并没有在全国范围内闯出名堂。
引人关注的是，鹤鸣亭论坛中有两位版主花了60万，从电脑桌前的抠脚大汉成了公司的股东。
公开转让说明书显示，公司第五大股东—盐城鹤鸣亭股权投资中心有两位合伙人，黄民生和张春生的职务竟然是“鹤鸣亭论坛版主”。他们分别出资10万和50万认购股权投资中心的出资额。
解读君好想知道，论坛上小伙伴们此刻的心声会不会是“夭寿啦~版主变成网站管理层啦！”
版主变身管理层其实是鹤鸣亭的“招安术”，毕竟版主的权利和责任重大，攸关论坛兴衰。
公司对此毫不讳言：黄民生和张春生作为鹤鸣亭论坛的版主，主要负责鹤鸣亭论坛版块的日常管理工作。通过让其认购股权投资中心的出资额间接持有鹤鸣亭传股份的方式提高其工作积极性。
从此，黄斑竹和张斑竹摇身变成了黄总、张总。论坛的小伙伴还是那句话：苟富贵，勿相忘！
收入靠广告，地产商是大金主
盐城鹤鸣亭传媒运营的论坛主要有两个，一个是盐城本地的生活论坛，就叫做“鹤鸣亭”；另一个是盐城的工作信息与招聘平台“盐城人才网”。
根据转让说明书上的数据，截至2015年末，鹤鸣亭网注册用户约95万人，日均页面浏览量约10万，旗下论坛每日发贴量约1万；网站目前注册简历近90万份，在2015年8月还荣获江苏省人力资源社会保障厅颁发的“江苏省人力资源服务业骨干企业”证书。
从鹤鸣亭论坛的即时数据看到，4月18日下午4时许的发帖数为2294条，前一天即4月17日的发帖数为1998条。论坛里最热门的除了水贴就是本地的同城聚会，就在几天前论坛还组织了一次亲子郊游的活动。而在盐城人才网搜索最近一年的简历，有38068条记录。
同省常州市的新三板企业化龙网络（835034）也经营着一个地方论坛—化龙巷。
根据CNZZ数据之家和友盟截至2015年12月31日的最新数据，化龙巷全平台口径平均日浏览量为420万人次，平均每日独立访客45万人次。两相比对，鹤鸣亭的流量还远远落后。
但总的来说，作为一个地方论坛，在这个移动互联网大行其道，bbs社区全面没落的时代，能保有这样的数据已经难能可贵。
鹤鸣亭主要靠为客户提供资讯服务、互联网广告服务、线下活动营销服务和互联网职业信息服务来获取利润，其中广告收入仍然是大头。
实际上，除了少数成功转型，BBS的财务数据大多数没什么看头。鹤鸣亭这几年也是有一顿没一顿，2015年的营收719万元，相较前一年度的654万元增长幅度不大，亏损21万元，相较前一年度盈利77万元有较大幅度的下滑。
像很多地方性BBS一样，开发商已经成为鹤鸣亭最大的金主。
2014年和2015年，鹤鸣亭论坛前五大客户除几乎全部是盐城当地的房地产公司。盐城人才网2014年的前五名客户包含地产、汽车、教育培训机构等企业，2015年职业信息服务业务有起色，销售收入前两名的客户则变成了盐城市劳动就业中心和城南组织人事部，销售收入也有较大增长。
不过收入增长似乎难以跟上人工和房租的上涨，2015年主营业务成本同比增长了约3倍，从39万元变为118万元。从主要客户和财务数据的变动来看，鹤鸣亭的经营状况基本与过去两年二三线城市的经济发展状况相适应。
艰难转型的bbs路在何方
事实上，尽管本地服务被视为社区最后的生存空间，但由于经济景气度回落，尤其是二三线城市经济的增速下滑，以往的大金主房地产商在艰难的去库存，而互联网广告分发的渠道更多被驻扎在一线城市的BAT及各家互联网公司把持导致成本增加，地方论坛的活路越来越窄。
就在鹤鸣亭所在的江苏，诞生过大名鼎鼎的社区西祠胡同，甚至一度与天涯、猫扑等并列“四大BBS”，其首创的自行创建、管理讨论版的模式一度被视为互联网自由与自律精神的完美结合。然而近年来随着bbs的没落也逐渐悄无声息，即使被艺龙收购后，在用户体验方面依然乏善可陈。
曾经火爆如猫扑、铁血等也同样在艰难的找寻出路。不过，于去年登陆新三板成功的BBS老大天涯社区（833359）近期倒是在酝酿一番大动作。
4月8日股转系统天涯社区的公告表示，将定向发行700万股，募集资金不超过2.1亿元。资金将“用于泛文化娱乐平台建设并聚焦于原创内容挖掘及IP版权运营和移动端产品研发，同时用于升级云计算大数据平台基础设施建设及补充公司流动资金。”
天涯的这次定增一方面显示其“虎老雄心在”，另一方面也凸显了BBS形式之落后以及转型之艰难。
曾几何时，天涯上的优质原创内容大把聚集，何尝需要募资来进行挖掘？而如今优质的原创内容生产者都抱着作品去自媒体市场变现，即使融到2亿，天涯能否在如今火爆的原创内容市场上抢到一杯羹也是未知数。
那么我们回来看鹤鸣亭，不仅有一个问题浮现：曾经的bbs老大都在艰难的融资转型，作为一个名不见经传的地方网站，你又凭什么闯荡新三板？
当然，也许人家有更犀利的手段？这里先打个问号。
2019-05-07 
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