香港《南华早报》5月27日文章，原题：欧洲足球俱乐部利用球迷忠诚度在中国市场淘金 拜仁慕尼黑已与阿里巴巴联手向约9000万球迷销售该俱乐部的商品，这令中国本土球队只有旁观的份儿。
多家欧洲顶尖足球俱乐部正通过淘宝等网店，从越来越大的中国粉丝团中淘金：向他们出售球衣和其他相关商品。此类淘金活动正借助中国民众对足球运动重新燃起的激情。就在前几年，中国国家队一蹶不振且国内联赛发生一系列操纵比赛的丑闻。
近日，多次获得德甲联赛冠军的拜仁慕尼黑俱乐部，宣布与中国电商巨头结成伙伴并入驻天猫国际。拜仁董事会负责人说，“对我们与中国球迷联系来说，让他们能买到球迷商品至关重要。”对开发内地市场潜力表现出迫切兴趣的其他欧洲足坛劲旅，还有西甲豪门巴塞罗那及其对手皇家马德里，英超球队利物浦和曼城等。
上海体育学院教授陈锡尧表示，就利用中国球迷的激情淘金而言，欧洲足球俱乐部反应堪称迅速。陈估计，内地每年与足球运动有关的商机——从销售运动装备到电视转播、赞助协议甚或比赛期间的啤酒消费，高达8000亿元，“可惜，数百万的球迷正因本土球队的糟糕表现而纷纷避而远之。要想成为商界的赢家，你就必须要先成为球场上的赢家。”
“我热爱足球”，上海球迷冯涛(音)说，“但我宁愿花几百元钱买梅西的球衣和巴塞罗那的围巾，也不愿买中国足球俱乐部的球衣。你需要支持一支令你感到自豪的球队。”
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