首家以李白《清平调》诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”命名的外资日化公司露华浓（Revlon），却最终没能将诗意进行到底。
美国当地时间2013年12月31日晚，化妆品巨头露华浓向SEC提交披露信息，作为其重构方案的一部分，其将退出中国市场，此举将为公司每年节省下1100万美元。同时将裁员1100人，约占全体员工的15%。
美国彩妆巨头露华浓进入中国已经有37个年头，但始终没有等到中国市场的“而立之年”，在露华浓突然转身离开中国的背后，却是日化行业挥之不去的一抹暗色。
业绩乏力无奈撤离
早早布局却屡屡败北，露华浓最终还是选择了撤离。
2013年最后一天，已登陆中国37年的露华浓无奈宣布退出中国市场。对于退出中国市场的理由，露华浓负责人表示，由于销售业绩下滑，公司将正式退出中国市场，以实现每年节省1100万美元开支的业务重组目标。
1月2日，记者致电露华浓中国公司，该公司相关负责人告诉《华夏时报》记者，该命令是美国露华浓总部向SEC提交披露信息，此前公司员工并不知道。同时他告诉记者，“目前国内相关负责人已经全部有交代，暂不接受媒体采访。”
广州广百百货露华浓专柜负责人表示，已经收到总部撤退的通知，不过露华浓在各大商场的专柜预计将在2014年2月份完成撤退收尾工作。
其实，在宣布中国业务撤离之前，露华浓集团人士曾经多次布局调整。2013年10月2日，露华浓宣布供职5年的首席执行官Alan Ennis 离职，公司前首席执行官David L. Kennedy 担任了临时首席执行官和董事会副主席。10月9日，露华浓以6.65亿美元收购专业美发沙龙公司The Colomer Group。而The Colomer Group此前的首席执行官Lorenzo Delpani从2013年11月1日起，担任露华浓首席执行官。
据了解，亚太地区是露华浓除美国以外的第二大市场，也是衰退幅度最大的市场。而在亚太地区，其负增长主要出现在中国内地和中国香港地区。
露华浓相关财报显示，2012年其在中国的销售额出现了下降，而中国区业务仅占到该公司总净销售额的2%。该化妆品巨头2012年的总净销售额为14.3亿美元。
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