什么是财报分析评价标准书？
哲学上强调目的与手段的统一，说的就是为了达到什么样的目的，可能就需要什么样的手段相匹配。明确财报分析的目的是我们有针对性地选取相应的分析手段的基础和根据。
当你看到公司2008年利润表中的底线数字(净利润)为800万元，请问这是什么概念?它表达了什么意义?对你的投资决策又有什么启发?孤立地看，这恐怕对你毫无用处，它甚至不值得你为此驻留片刻的目光。这道理很简单，投资总额为1亿元获得800万元净利润与投资1000万元获得同样的净利润显然是不可同日而语的。财报中的数据必须放在一定的语境中予以透视才能现出原形，也必须在与其他数据的比较中才能展示自己的价值真谛。
由此看来，这也就显示了分析工具的重要作用，借助于一定的分析工具，并通过对这些工具的熟练和灵活运用，摆在你面前的枯操的数字就会透出灵气，发出光芒，你就能透过财报，由表及里、由浅入深，对于数据背后的故事进行发掘，从中发现企业经营的绩效问题，并据以作出相应的决策。
这样的分析工具常见的有水平分析法、垂直分析法、比率分析法、趋势分析法和因素分析法等。后面将向你—打开这个工具箱，学会运用并充分掌握这些分析工具，你就会像熟练的剪纸匠一样，拿着剪刀随心所欲地裁出各式各样的图案来。
确立评价标准是财报分析的一项重要内容，这个标准就是一个参照物，是赖以进行比较的基准。而所谓的比较分析则是一种宽泛的称谓，下面要讲述的大多数分析工具，都可以嵌套于比较分析的框架中加以展开。比较见异同，比较分优劣，比较出真知。所谓决策，不过就是一个比较和选择的问题。然而不同的财报分析评价标准，会对同一分析对象得出不同的分析结论。正确确定或选择财报分析评价标准，对于发现问题、找出差距和正确评价有着十分重要的意义与作用。通常而言，在实务当中可供选择的分析评价标准主要有三种:预期标准、行业标准和历史标准等。如果有可能，最好是对这些标准一个都不放过。
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2019-07-30 
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