截至6月18日24点，京东618全球年中购物节累计下单金额1592亿元，刷新纪录。但1592亿元的构成并不简单，本站仔细分析后会发现一个现象：传统电商的概念和大促已成往事。
这一点，从阿里、京东等这几家618主要玩家的宣传策略上就能看出。早在半个多月前的618启动会上，京东就一改风格，不再强调促销的概念，而是将今年618的主题定位为“一场创新零售科技的集中展示”。按照京东对本次618零售新趋势的总结是：社交电商、线上线下融合、技术赋能。
电子商务研究中心主任曹磊接受《每日经济新闻》记者采访时指出，传统电商经过转型升级，逐渐向新零售方向转变。而新零售与传统电商的最大区别在于技术驱动。运用技术，可以让零售商与消费者之间产生有效互动，打通供应链系统，提高运营效率，从而优化消费体验。
就在京东打出“科技牌”时，阿里似乎也意图将此次618作为自己新零售成果的展示，主打“线上线下共振”的玩法。
“今年天猫618是一个拐点——传统电商和大促已成往事，天猫新零售将全面引领商业未来。”在淘宝天猫工作了13年的天猫平台营运事业部总经理刘博说道。
在电商巨头有意弱化“传统电商”这一概念的另一面，今年618，电商小程序持续成为一匹线上流量“黑马”。618期间，小程序电商新增用户达5302万余人，访问总人数超过1亿人，访问次数超过10亿次，分享累计次数达8432万余次。
京东618官方战报也提到，继微信手Q之后，小程序成为鲜明的增长点。与之对应的数据显示，一方面，社交电商全面赋能，超过10000家品牌及店铺通过京东开普勒开通小程序。另一方面，京东购物小程序的访问人次同比增长超过46倍，下单用户数同比增长66倍，京东购物小程序累计用户数超过1.64亿，微信平台和手机QQ平台累计上线超过300个社交互动玩法，参与人次突破3.6亿。
对此，曹磊分析认为，小程序作为一个新的流量入口，商家与消费者使用的门槛较低，这让其成为今年电商领域一大亮点，小程序电商在未来的影响力将会进一步放大，对于传统电商的分流也会更为明显。虽然阿里、苏宁并没有公开618的最终金额，但据第三方数据监测机构星图数据统计，在6月1日~18日整个促销期内，星图数据采集监测的全网47家电商(包括综合性电商及垂直类电商)，统计之后得出全网实现销售2844.7亿元。如果星图数据足够客观全面，京东618期间累计1592亿元的下单金额仍然占据了整个618的半壁江山。
这一点，从阿里、京东等这几家618主要玩家的宣传策略上就能看出。早在半个多月前的618启动会上，京东就一改风格，不再强调促销的概念，而是将今年618的主题定位为“一场创新零售科技的集中展示”。按照京东对本次618零售新趋势的总结是：社交电商、线上线下融合、技术赋能。
电子商务研究中心主任曹磊接受《每日经济新闻》记者采访时指出，传统电商经过转型升级，逐渐向新零售方向转变。而新零售与传统电商的最大区别在于技术驱动。运用技术，可以让零售商与消费者之间产生有效互动，打通供应链系统，提高运营效率，从而优化消费体验。
就在京东打出“科技牌”时，阿里似乎也意图将此次618作为自己新零售成果的展示，主打“线上线下共振”的玩法。
“今年天猫618是一个拐点——传统电商和大促已成往事，天猫新零售将全面引领商业未来。”在淘宝天猫工作了13年的天猫平台营运事业部总经理刘博说道。
在电商巨头有意弱化“传统电商”这一概念的另一面，今年618，电商小程序持续成为一匹线上流量“黑马”。618期间，小程序电商新增用户达5302万余人，访问总人数超过1亿人，访问次数超过10亿次，分享累计次数达8432万余次。
京东618官方战报也提到，继微信手Q之后，小程序成为鲜明的增长点。与之对应的数据显示，一方面，社交电商全面赋能，超过10000家品牌及店铺通过京东开普勒开通小程序。另一方面，京东购物小程序的访问人次同比增长超过46倍，下单用户数同比增长66倍，京东购物小程序累计用户数超过1.64亿，微信平台和手机QQ平台累计上线超过300个社交互动玩法，参与人次突破3.6亿。
对此，曹磊分析认为，小程序作为一个新的流量入口，商家与消费者使用的门槛较低，这让其成为今年电商领域一大亮点，小程序电商在未来的影响力将会进一步放大，对于传统电商的分流也会更为明显。虽然阿里、苏宁并没有公开618的最终金额，但据第三方数据监测机构星图数据统计，在6月1日~18日整个促销期内，星图数据采集监测的全网47家电商(包括综合性电商及垂直类电商)，统计之后得出全网实现销售2844.7亿元。如果星图数据足够客观全面，京东618期间累计1592亿元的下单金额仍然占据了整个618的半壁江山。
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