【银行业最大银行】直销银行成为银行业“新宠”

随着互联网金融的日趋成熟，越来越多的人开始习惯于通过网络终端办理理财、缴费等多种金融业务，也由此催生了直销银行的蓬勃发展。近期，直销银行又迎来新军：广发银行正式推出其自营自建的直销银行产品——广发有米直销银行，光大银行表示将在7月底正式推出直销银行。如今，直销银行已成为银行步入互联网领域的重要“阵地”，也成为银行践行普惠金融服务理念的重要举措。

直销银行颇受年轻人追捧

如今，无论你是哪家银行的持卡用户，只要通过计算机、手机、电话等渠道，都可以轻松享受包括购买理财产品在内的众多银行服务，这些都是直销银行服务的具体表现。

直销银行的异军突起，一方面是由于客户通过远程渠道获取银行产品和服务，整体降低了银行的运营成本，令其得以提供更具竞争力的存贷及理财产品；另一方面，直销银行作为更加开放的平台，具有灵活的商业运营模式和宽松的网络环境，也促使其必然成为银行业聚焦的“新宠”。集操作便捷、高效、费用低等特点于一身，直销银行自诞生之日起，便受到了年轻人的欢迎和追捧。

“直销银行的最大特色，是帮助银行打破了地域限制与银行卡归属限制，使其产品可以面向广大受众群体，银行需要依靠更具特色的服务、更有吸引力的产品打动用户，从而最大限度地创造利润与价值。”银行业资深人士表示，直销银行要想实现对手机银行、网络银行的突围，平台化、系统化、开发化、灵活性上必须全面获得提升，这也将是直销银行未来的发展趋势。

直销银行为普惠金融提供支持

“未来，光大银行将以全方位生活金融服务为目标，力求使直销银行成为普惠金融的有力支撑。”光大银行相关人士表示。

据了解，即将上线的光大直销银行，依托该行网络金融平台优势——即在以直销银行为窗口的基础上集中云缴费和云支付业务两大优势，全面打通理财、融资、电商等多重渠道，最终实现优势资源的整合与共享。通过云缴费这一开放性的综合“植入”平台，实现多方合作伙伴的同步接入；而云支付则提供更实惠的大小额支付、超级网银支付、第三方支付等相关服务，并实现跨行支付、资金托管等专业化支付结算服务。

广发有米直销银行围绕“开放、分享、低门槛”的普惠金融理念，为客户提供高效、便捷、安全的财富管理及增值服务。广发银行深圳分行网络金融部相关负责人透露，给直销银行取名“有米”，内涵丰富，其中之一便是音似“油米”，可理解为让老百姓“有油又有米”，体现了广发银行从关心百姓的柴米油盐做起，贯彻“普惠”金融精神，志在为普罗大众实现财富增值。

据了解，广发有米直销银行以PC端和手机端为载体，提供基金、储蓄、黄金、保险等“标准化”和“专属化”的金融产品和服务，满足客户在不同应用场景下的金融服务需求。平台首期推出的几款产品具有门槛低、收益稳健、流动性强等特点，客户可不受时间和空间的限制，轻而易举完成财富增值。比如“慧存钱”货币基金，T+0赎回，1分钱起投，0手续费，7×24小时快速提现；“慧易保”保险理财产品，1000元起投，3个月后随时免费领取、最长可持有5年，满足客户对于一定期限内较高收益的投资需求。

“我们相信，在互联网时代，接地气的、普惠的东西才能走得更远。”广发银行网络金融部相关负责人说。

（龚光敏楼蓉兰朝霞）