广告营销对于香飘飘产品的销量或构成直接影响。香飘飘在2017年年报中表示，在营销策略方面，公司在消费能力强、竞争优势明显的区域主推美味系列奶茶，在消费能力偏弱的三四线城市以经典系列为主导。去年，公司美味系列产品营收同比增长19.42%，经典系列营收同比减少5.78%。 营销投入能拉动香飘飘营收增长，但也会蚕食企业利润。2014年至2016年，香飘飘的广告费分别达3.33亿元、2.53亿元、3.59亿元，与此同时公司净利润分别为1.85亿元、2.03亿元、2.66亿元。 同样的问题也在香飘飘的新产品上出现。2018年上半年，液体奶茶营收1.27亿元，同比增长209.76%。对液体奶茶大力推广也使得公司亏损加剧。今年上半年，香飘飘公司广告费达1.14亿元。 中国食品产业分析师朱丹蓬认为，香飘飘目前正处于一个青黄不接的尴尬时期。公司依靠新品得到了一定的增长，但是新品推广的持续投入，使得上半年净利润大幅度下滑。 香飘飘有关人士向记者表示，对于实现年度的既定目标充满信心。同时将持续把握广告及各类市场费用的投放节奏，力求保持投入产出的动态平衡。 本站注意到，香飘飘此前给出了2018年经营目标，预计实现销售收入32亿元左右，其中固体杯装奶茶预计实现26亿元，液体奶茶预计实现销售收入6亿元左右。
2019-05-25 
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