网络成为电视剧_网络成为电视推广主平台王牌节目生命周期延长

浙江卫视《中国好声音》第三季独家权本周落户腾讯视频，至此，今年最受关注的几档卫视精品栏目，包括《我是歌手》、《中国好声音》、《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》等，明年独家网络播映权均已售出，据传每档栏目售价都在1亿以上。

在26日“新视野星视界”2014腾讯视频北京推介会上，《中国好声音》总导演金磊透露，第三季将有一位神秘的天王级明星加盟，他预测新一季的收视率将达会到5.0。腾讯视频出品总制片人、在线视频部副总经理马延琨则直言，“我们对节目的商业回报非常有信心。”

对于第三季《中国好声音》的成交价格，双方并没有透露，不过基于第二季的网络独家版权售价已经过亿，外界对此次成交金额的猜测多超过2亿元。

此次浙江卫视精品栏目与腾讯视频联姻，被业界认为是将真正开启台网联动2.0时代。《中国好声音》宣传总监陆伟称：“与腾讯的合作不仅仅是版权销售，腾讯全平台、包括娱乐频道、视频、微信、QQ，甚至包括游戏都会和《中国好声音》有大范围的合作，其它还有原创周边节目、网络互动以及相关游戏产品等。”

近年来卫视之间精品栏目的竞争愈演愈烈，一档栏目的成功往往意味着电视台综合影响力和收益的大丰收。以湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视为代表的一线卫视也正是通过各自在精品栏目上的优势占据了难以撼动的江湖地位。

而一档栏目能否成功的关键又在于是否引起观众的广泛关注以及参与，与此前通过电视台本身及地方都市报宣传为主的方式不同的是，互联网和移动终端已经成为电视栏目宣传和推广的主要平台。

网络成为电视栏目推广主平台

从近几年电视栏目的收视排行来看，最受欢迎的《中国好声音》等通过互联网和移动终端的宣传和推广，与其在电视台播出时的收视率有直接相关的密切关系。

此外，“台网联动”的模式，让电视用户、网络视频用户都能看到相关的内容，两大强势平台联合播出营销同一内容，让内容的生命周期最大限度地延长，让内容的影响扩散到最大。

一份研究中国网民网络视频的调查数据显示，对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”来说，网络已经成为收看热播电视剧和精品栏目的主要渠道。

事实证明，网台联动能更有效地把观众包裹，在人群覆盖和地域覆盖上达到优势互补。电视的受众人群以中老年观众和家庭主妇为主，网络则更受年轻人的青睐，同一档电视节目在台网两个平台上播出能形成有效互补。

台网联动，形成共振效应和长尾效应。广告赞助商在电视节目播出期间能够得到有效的品牌曝光，然而随着节目的结束，其品牌曝光力度也随之下降。网络的同步联动则使得品牌曝光与电视台形成共振联动，强化观众的品牌记忆，网络视频播出下面的讨论区等相关话题也可延展品牌影响力。在电视台播出结束后，品牌的曝光力仍可随着网络平台的播出造成长尾效应。

这也说明了为何在大量广告资源向互联网倾斜的背景下，传统纸媒收益普降，而拥有几档优质栏目的电视台的广告收益却得以保障。